АКАДЕМИЯ онлайн образования ELAN
7 ШАГОВ СОЗДАНИЯ БРЕНДА
Почему потребители готовы платить больше за продукцию Apple, несмотря на то что технически она не всегда впереди конкурентов? Почему одни компании становятся любимцами публики и зарабатывают миллионы, а другие остаются незаметными?
ДЕЛО В БРЕНДЕ!
ДЕЛО В БРЕНДЕ!
записывайте!
Что такое бренд?
Бренд — это не просто логотип или название. Это образ в сознании клиента, ассоциации, чувства, доверие и восприятие, которые складываются вокруг компании или продукта. Бренд формирует дополнительную ценность, за которую покупатели готовы заплатить больше
Создать бренд одежды
В бренд входит всё:
-
Впечатления от взаимодействия с персоналом -
Визуальные элементы: цвета, шрифты, логотип -
Эмоциональные и рациональные ассоциации -
Программа лояльности и сервис -
Упаковка и даже запах в магазине -
UX/UI-опыт
Почему важно создавать бренд?
В отличие от торговой марки и фирменного стиля, бренд влияет на выбор клиента на уровне восприятия и эмоций. Нам ближе те компании, которые вызывают доверие, разделяют наши ценности и присутствуют в информационном поле
- Повышение узнаваемости среди целевой аудитории
- Чёткое отделение от конкурентов
- Формирование лояльности и расширение клиентской базы
- Возможность назначать более высокую цену за счёт восприятия качества и значимости
7 шагов создания бренда
Ниже приведены универсальные этапы, через которые должна пройти компания, желающая стать брендом. Эта структура подходит практически для любой ниши.
📌 Пример: Если вы продаёте кровати, выясните:
• Что важно для покупателя — цена, удобство, функция хранения?
• Какие опасения — хрупкость, сложность сборки?
• Что может усилить интерес — дизайн, акция, комплект подушек?
• Что важно для покупателя — цена, удобство, функция хранения?
• Какие опасения — хрупкость, сложность сборки?
• Что может усилить интерес — дизайн, акция, комплект подушек?
Шаг 1. Анализ рынка и создание брифа
• Проводим маркетинговое исследование: выясняем, как устроен рынок, кто клиенты, какие потребности и боли у целевой аудитории.
• Составляем бриф — документ, в котором описываются цели бренда, миссия, текущее положение, ожидания и ценности.
Инструменты данного этапа:
• Опросы среди потенциальной аудитории;
• Интервью с сотрудниками компании;
• Тестирование концепций на фокус-группах;
• Анализ конкурентов: чем сильны и слабы игроки на вашем рынке.
• Проводим маркетинговое исследование: выясняем, как устроен рынок, кто клиенты, какие потребности и боли у целевой аудитории.
• Составляем бриф — документ, в котором описываются цели бренда, миссия, текущее положение, ожидания и ценности.
Инструменты данного этапа:
• Опросы среди потенциальной аудитории;
• Интервью с сотрудниками компании;
• Тестирование концепций на фокус-группах;
• Анализ конкурентов: чем сильны и слабы игроки на вашем рынке.
📌 Примеры позиционирования:
• Swatch — модные и недорогие часы
• Sheba — премиальный корм для любимых домашних кошек
• Vichy — уходовая косметика аптечного уровня качества.
• Swatch — модные и недорогие часы
• Sheba — премиальный корм для любимых домашних кошек
• Vichy — уходовая косметика аптечного уровня качества.
Шаг 2. Определение позиционирования
Здесь формируется четкое представление, какую нишу занимает ваш бренд, кто ваша целевая аудитория и как вы отличаетесь от конкурентов.
Суть позиционирования:
• Продукт или услуга
• Уникальность
• В чём отличие от конкурентов
• Ценовой уровень (по желанию)
Здесь формируется четкое представление, какую нишу занимает ваш бренд, кто ваша целевая аудитория и как вы отличаетесь от конкурентов.
Суть позиционирования:
• Продукт или услуга
• Уникальность
• В чём отличие от конкурентов
• Ценовой уровень (по желанию)
мяу мяу мяу мяу
🧩 Мы используем модель двойной пирамиды, где одна сторона описывает бренд, а другая — потребителя. В их точке соприкосновения и начинается коммуникация.
Шаг 3. Создание бренд-платформы
Бренд-платформа — это не просто теоретический документ. Это опорный материал для всех решений внутри бизнеса: от коммуникации до дизайна.
Включает:
• Уникальное торговое предложение (УТП)
• Эмоциональные/рациональные преимущества
• Ценности и миссию
• Описание целевой аудитории
• Основной тон общения и визуальные ориентиры
Бренд-платформа — это не просто теоретический документ. Это опорный материал для всех решений внутри бизнеса: от коммуникации до дизайна.
Включает:
• Уникальное торговое предложение (УТП)
• Эмоциональные/рациональные преимущества
• Ценности и миссию
• Описание целевой аудитории
• Основной тон общения и визуальные ориентиры
☝️ Хороший нейминг помогает заложить правильные ассоциации с самого начала
Шаг 4. Нейминг
Название важно. Оно должно быть:
• Запоминающимся
• Соответствующим характеру продукта/компании
• Уникальным (желательно с проверкой торговой марки)
• Легко произносимым для целевой аудитории
Название важно. Оно должно быть:
• Запоминающимся
• Соответствующим характеру продукта/компании
• Уникальным (желательно с проверкой торговой марки)
• Легко произносимым для целевой аудитории
☝️ Не путайте фирстиль с брендом — он лишь выражает бренд визуально, а суть его создается в предыдущих шагах
Шаг 5. Разработка фирменного стиля
Когда платформа и позиционирование готовы, пора переходить к визуальному образу.
Элементы фирменного стиля:
• Логотип
• Цветовая палитра
• Шрифты
• Иконки, паттерны, визуальные акценты
• Варианты применения (на продуктах, упаковке, сайте и пр.)
Когда платформа и позиционирование готовы, пора переходить к визуальному образу.
Элементы фирменного стиля:
• Логотип
• Цветовая палитра
• Шрифты
• Иконки, паттерны, визуальные акценты
• Варианты применения (на продуктах, упаковке, сайте и пр.)
⏳ Важно обеспечить единое восприятие компании на всех точках взаимодействия: от сторис в Instagram до описания продукта на упаковке
Шаг 6. Стратегия коммуникации
Продумайте, что именно вы хотите говорить своей аудитории и с какой интонацией.
Включает:
• Каналы (соцсети, PR, реклама, мероприятия, промо для партнёров)
• Сообщения марки
• Стиль и тональность общения
• Варианты адаптации для разных аудиторий и форматов
Продумайте, что именно вы хотите говорить своей аудитории и с какой интонацией.
Включает:
• Каналы (соцсети, PR, реклама, мероприятия, промо для партнёров)
• Сообщения марки
• Стиль и тональность общения
• Варианты адаптации для разных аудиторий и форматов
📘 В брендбуке прописываются:
• Основная идея и позиционирование;
• Визуальные стандарты;
• Тональность и характер коммуникаций;
• Правила использования графики и текстов.
• Основная идея и позиционирование;
• Визуальные стандарты;
• Тональность и характер коммуникаций;
• Правила использования графики и текстов.
Шаг 7. Брендбук и гайдлайны
Финальный этап — оформление всех разработанных решений в единый документ.
Зачем нужен брендбук:
• Обеспечивает единый подход во всех коммуникациях;
• Является рабочим пособием для сотрудников, подрядчиков, дизайнеров, маркетологов;
• Служит основой для масштабирования бизнеса без потери идентичности.
Финальный этап — оформление всех разработанных решений в единый документ.
Зачем нужен брендбук:
• Обеспечивает единый подход во всех коммуникациях;
• Является рабочим пособием для сотрудников, подрядчиков, дизайнеров, маркетологов;
• Служит основой для масштабирования бизнеса без потери идентичности.
мы закончили!
Следуйте этим 7 шагам — и у вас будет мощный, устойчивый и запоминающийся бренд
В ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Создание бренда — это процесс, требующий последовательности, вложений и глубоких инсайтов о рынке и потребителе. Без надёжного фундамента в виде исследований, позиционирования и стратегии — никакой логотип не спасёт от размытости образа
Выведение на рынок нового бренда — это не «нарисовать красивую картинку», а выстроить логичную цепочку от анализа к взаимодействию с клиентом
Photo credits: Nicola Albertini
All text, photo, and video materials belong to their owners and are for demonstration purposes only. Please do not use them in commercial projects.
All text, photo, and video materials belong to their owners and are for demonstration purposes only. Please do not use them in commercial projects.
